強いブランドをつくるキャラクターマーケティングの新しい教科書 : 企業キャラクターの開発・育成・運用からコミュニケーション戦略まで

企業や自治体のキャラクター、アニメやゲームとのコラボ企画など、私たちの身の回りには「キャラクター」を活用したマーケティングがあふれています。この本では、そんなキャラクターを単なる人気者や広告素材としてではなく、ブランド価値を高める重要な経営資産として捉え、その役割や活用方法を解説しています。

この数年、SNSの普及によって企業と消費者の距離は大きく縮まりました。そのなかで、ファンとの継続的な関係づくりが年々重要になっているのではないでしょうか？　キャラクターがどのように共感や愛着を生み出し、ブランドへの信頼や支持につながるのかを学ぶことは欠かせない要素になっているように思います。

マーケティングを学ぶ人はもちろん、広告、広報、商品企画、エンターテインメント業界に興味のある人にもおすすめです。就職活動で企業研究を進める際にも、「なぜこの企業は人々から支持されるのか」という視点を持つことは大きな武器になります。普段何気なく目にしているキャラクターを切り口に、現代のブランド戦略とコミュニケーションについて考えてみませんか？